L’avenir reste le thème directeur de la communication de myclimate. Le slogan «Le futur formidable» continue de dominer aux côtés de la devise légèrement adaptée «L’avenir commence aujourd’hui. À nous de le façonner.» myclimate présente toutefois des solutions positives pour un avenir durable et de qualité. Ces solutions remplacent l’ancienne communication sarcastique qui renvoyait, notamment avec la publicité des «Bananes de Finlande», à des alternatives non ciblées.
Trois nouveaux sujets de campagne concernent des domaines complètement différents. Avec «Illuminer l’Afrique de l’Est», myclimate raconte l’histoire de ses propres projets de protection climatique qui favorisent la diffusion de panneaux solaires au Kenya, Rwanda et en Tanzanie pour les familles résidant dans des zones reculées. «Une serre sans effet de serre» présente une alternative respectueuse du climat à la culture de la laitue en Suisse. Cette serre ultramoderne et efficace a pu, notamment en raison d’un calcul myclimate, être mise en service en 2016 à Oftringen/AG. «Le tour du Monde sans émissions» aborde enfin le projet pionnier de Bertrand Piccard, Andre Borschberg et de l’équipe Solar Impulse. Ceux-ci avaient démontré en 2016 avec leur vol record autour du monde qu’une navigation aérienne plus propre était envisageable à l’avenir. Visuellement, les motifs diffèrent de l’allure et du style de vie des années 60, et reflètent aussi le caractère visionnaire des idées grâce à l’utilisation d’éléments de décoration futuristes.
«Avec nos offres, nous nous engageons en faveur d’un avenir de qualité et respectueux du climat. Avec notre communication, nous voulons accorder de l’importance aux nombreuses idées et projets qui montrent d’ores et déjà qu’un tel avenir est possible et surtout souhaitable.». C’est en ces termes que Kai Landwehr, responsable marketing chez myclimate, décrit l’objectif de la campagne.
Plateforme de campagne sur Instagram
Les motifs sont conçus aussi bien pour l’utilisation en formats numériques que pour l’impression classique. Pour commencer, myclimate prévoit les mises en ligne sur des eBoards sélectifs et sur des canaux en ligne ainsi que des formats d’impression sélectionnés. Sur le long terme, la campagne et les idées porteuses d’avenir figureront sur le canal Instagram de myclimate et sur LinkedIn. «Il existe d’innombrables exemples de la manière dont nous travaillons d’ores et déjà avec des solutions durables pour un ‹avenir qui dechire›. Nous voulons donner du crédit à ces solutions qui n’ont pas forcément de point de contact avec myclimate. Nous invitons donc chacun et chacune à nous faire part de ses idées et projets concrets. Notre objectif consiste à inspirer autant de personnes que possible avec ces projets innovants pour la vision d’un climat de qualité respectueux de l’environnement!», explique Kai Landwehr.
Nouveau site Web
Parallèlement à la présentation de la campagne, myclimate a aussi modifié sa présence en ligne et complètement reconçu son propre site Web. Les visiteurs de myclimate.org voient désormais les différentes manières de s’engager en faveur de la protection du climat et pour plus de durabilité. Cela va de la «compensation» des propres émissions de CO₂ à la diffusion des connaissances sur le changement climatique et aux possibilités d’actions pour le quotidien privé et professionnel en passant par la «participation active» grâce à des mesures visant à renforcer la protection du climat et à réduire les émissions existantes.
myclimate en 80 secondes
Un nouveau film d’une durée de 80 secondes présente également les possibilités de s’engager avec myclimate, en tant qu’individu ou entreprise, en faveur de la protection du climat et d’un avenir de qualité. Dans celui-ci, la vision de l’avenir joue également un rôle central dans la conception. Le texte a ainsi été enregistré avec une voix générée automatiquement.
Lors de la création et la conception, myclimate a été soutenue en grande partie par l’agence partenaire Maxomedia de Berne.